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Para que una landing page sea perfecta, se deben tener muchos aspectos en cuenta. Por eso, hoy vamos a repasar en una lista los elementos que debemos comprobar antes de lanzarla la web al público.

– Titular corto. No debe superar las cinco palabras para captar la atención de manera muy muy directa.

– Misma tipografía. El tipo de letra debe ser el mismo en todas las partes de la página, incluidos el titular y el menú, si lo hubiera.

– El tamaño de letra. El texto debe poder leerse perfectamente, para ello hay que tener cuidado de no poner un tamaño de letra demasiado pequeña. Entre catorce y dieciocho píxeles es lo adecuado.

– Una única columna. En la landing page debe haber sólo una columna en el layaout. El resto suponen distracciones.

– La lista. Las explicaciones deben reflejarse enumerándolas en lugar de con un texto que parezca largo y denso. Aquí explicarás las ventajas que tiene para el visitante introducir su correo electrónico.

– Cargar imágenes. Las fotos que acompañen a la landing page deben cargar rápidamente. Para ello hay que reducir su tamaño y adaptarlo a la web, evitando esperas en su aparición.

– Pocos datos. En el formulario se deben solicitar pocos datos. Si hay demasiados campos que rellenar la persona se cansa y abandona el proceso antes de terminarlo.

– Siguiente paso. Una vez que rellenes un campo, el cursor debe marcar el siguiente hueco para continuar rellenando. Comprueba que esto funciona tanto usando el teclado como el ratón.

– CTA visible. El Call To Action o llamada a la acción debe ser muy visible, con colores llamativos, un recuadro que lo remarque, un fondo que lo haga destacar y un tamaño considerable.

– Todos los navegadores. En la web también debe poder verse en todos los navegadores. Esto requiere una prueba previa en cada uno de ellos antes del envío.

– Móviles y tabletas. Asegúrate de que la landing page puede verse en otros dispositivos que no sea el ordenador. Compruébalo en móviles y tabletas con distintos sistemas operativos y prueba a girarlos, para que la información se vea tanto en posición horizontal como vertical.

Luces, cámara y ¡acción! Aunque lo parece, esto no es llamar a la acción. En marketing, la llamada a la acción también conocida como CTA por su nombre en inglés (Call to Action) es el vínculo que lleva el usuario a la página de compra de nuestra empresa.

Un buen “call to action” es fundamental para que la campaña de email marketing funcione, por eso el gancho debe ser llamativo, pero no demasiado directo en su mensaje. El imperativo del verbo comprar suele ahuyentar al visitante de la web o lector del email, de manera que se debe sugerir de manera más delicada.

“Entra ahora y aprovéchate de nuestra oferta”. Es otro de los textos habituales. El reclamo en sí es bueno, pues la curiosidad hará que el lector haga clic, pero esta frase debe estar colocada en un lugar estratégico de la newsletter, tener una tipografía amplia y clara y, sobre todo, asegurarse de que el enlace lleva al lugar de Internet que queremos hacer llegar al cliente.

Textos que contengan preguntas o la palabra “gratis” serán también una apuesta segura. Por ejemplo, si decimos “¿cómo perder peso en menos de dos meses?” o “Prueba gratis nuestro servicio durante un mes” serán ganchos que, sin duda, reclamarán la atención de unos contactos que pueden convertirse en clientes.

La ubicación también es fundamental. Según la lectura occidental y los estudios realizados al respecto, la parte superior izquierda y la parte central son dos puntos a los que la visión se va de manera automática. De hecho, se dice que en Internet leemos en forma de “L”, de manera que poner algo abajo del todo podría ser efectivo, siempre y cuando consigamos que el lector llegue al final del correo electrónico enviado.

Utilizar números que expresen cuánto se ahorra el cliente, la diferencia de precios o el porcentaje que se rebaja si accede a la compra a través del email son otras claves que pueden fomentar la llamada a la acción y, por tanto, la compra. El éxito de una campaña de email marketing relacionará el número de clics con el número de veces que se ha visto la llamada a la acción, tomando como referencia estas variables para mejorarla en las futuras campañas.

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Check list de una landing page perfecta

Mejorar la llamada de la acción