Asimismo, dentro del Real Time Bidding se pueden encontrar distintos tipos de campañas:

-Display: con el objetivo de difusión de una marca o producto.

-Video: difusión de contenidos audiovisuales en formato video in stream o preroll.

-Performance: cocalizado en la captación de Leads o en la venta de prodcutos/servicios.

-Prospecting: campañas basadas en la toma de datos para generar segundas oleadas con mayor afinidad, perfectas para constatar la tipología de usuarios que visita o compra la web.

-Look A Like: también llamada búsqueda de gemelos, se basa en conocer la tipología de usuarios de un site (prospecting) para posteriormente (gracias a las cookies) buscar usuarios en otros sites con idénticas características.

-Remarketing: reimpactar a usuarios ya visitados a la web que hayan comprado (positivo) o que no lo haya hecho (negativo)

-Remarketing dinámico: basado en reimpactar a los usuarios que han visto una serie de productos concretos y a los que únicamente se les mostraran estos productos en los que han mostrado interés.

-Contextual: campañas basadas en palabras clave concretas, muy al estilo de la red de display de Google.

-Temáticas: campañas focalizadas en sites centrados en una tipología concreta de contenidos afines a los de nuestros usuarios.

Aun así, el real time bidding representa todavía una pequeña fracción de las ventas de publicidad digital. En 2012 generó a entre el 10% y el 20% de la inversión en publicidad display, pero la tendencia es al alza. Sin embargo, no todas las webs se apuntan a esta tendencia ya que creen que esta tecnología podría perjudicar a largo plazo su negocio publicitario.

Y tú, ¿Confías en las bondades del Real Time Bidding?

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