Publicidad móvil, el futuro de la publicidad

La publicidad evoluciona día a día según los soportes que se van masificando. Los anuncios quieren llegar al máximo de usuarios posible y si la prensa cedió paso a la radio y la televisión, más tarde fueron los ordenadores e Internet los que empezaron a captar más cuota de mercado, eso sí, sin dejar de lado los medios de comunicación tradicionales.

Ahora se abre un nuevo horizonte para la publicidad con los smartphones. Cada vez son más los consumidores que cuentan con un teléfono inteligente con el que navegan como si fuera su ordenador personal. Sin embargo, llevar la publicidad hasta ellos aún no es una tendencia generalista, ya que las reglas cambian con diferentes combinaciones de dispositivos, operadores inalámbricos y sistemas operativos. Por otra parte, no hay un consenso técnico o protocolos compartidos para orientar los anuncios, de qué manera o en qué cantidad.

Aún queda mucho por hacer. Si, según el III Estudio IAB Spain sobre Mobile Marketing, siete de cada diez españoles ya accede a Internet desde su móvil solamente un 10% de las empresas dispone de una web adaptada a estos dispositivos. El marketing móvil se ha convertido, por tanto, en una herramienta imprescindible para darse a conocer en el nuevo soporte, tanto para aquellos que disponen de la página adecuada como para los que, de momento, no han remodelado su espacio en la red.

Según los expertos, el marketing móvil se dirigirá en los próximos años a los siguientes frentes: apuesta por la personalización y la privacidad; auge del vídeo; enfoque para tabletas; geolocalización y realidad aumentada; un móvil-monedero; Blogging móvil; cupones descuento y el 3D.

Se huye de la publicidad estática y se aprovecha las ventajas que ofrecen estos dispositivos táctiles para actuar con la publicidad. En definitiva, un nuevo campo que puede ser aprovechado por las empresas publicitarias que pueden llevar sus iniciativas más innovadoras a los móviles.

Mobile phone with colorful application icons

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