“Hola, soy runner, ¿y tú?” Seguro que has escuchado esta pregunta en miles de ocasiones. Correr está de moda y las tiendas de deportes han visto aumentar sus ventas en esta sección gracias a las carreras populares y la fiebre por recorrer kilómetros para estar en forma.
Ahora es el running, pero dentro de unos meses puede que sea la hípica la que se pone de moda y todo el mundo buscará una ropa y calzado adecuados para montar a caballo. Así pues, la primera clave del email marketing en el sector deportes es conocer qué actividades físicas están en auge y potenciar los contenidos sobre las mismas en los envíos que realicemos.
Desde las conocidas franquicias hasta la tienda de deportes más local, el email marketing es una técnica que ayudará a fidelizar a los clientes. Los suscriptores de tu boletín también estarán al día de las ofertas más suculentas, así como de la información sobre los eventos deportivos más cercanos a su lugar de residencia habitual.
Es por eso que, al rellenar el formulario, se debe ir más allá del habitual nombre, apellidos y el email. Intenta al menos conocer qué deportes prefiere cada nueva alta que recibas en tu newsletter y así podrás personalizar el contenido con mayor precisión.
En los envíos se deben combinar los siguientes contenidos: por un lado ofertas de productos con existencias limitadas; por otro, avances de nuevas temporadas o de los últimos pedidos recibidos, así como información extra sobre los deportes elegidos, como pueden ser los siguientes ejemplos: “5 claves para correr mejor”, “Estira correctamente para evitar lesiones” o “descubre qué aplicaciones te ayudan a mejorar tu entrenamiento”.
El mensaje comercial debe ser alternado con la información pura y dura, para evitar que nuestros envíos parezcan spam. Todos los consejos sobre deportes que puedan hacer crecer el interés del suscriptor por la práctica que realiza repercutirán en beneficios a medio plazo. Para esto, la técnica del vídeo email marketing que ofrece Impacting es ideal, pues no es lo mismo dar consejos por escrito que escuchar a otro corredor que te cuenta las claves para mejorar tu técnica de running o ver cómo llevar a cabo los estiramientos que en el ejemplo anterior citábamos.
Por último, aprovecha la ubicación geográfica para anunciar las competiciones que hay o los cursos relacionados con cada deporte escogido en la ficha de alta a las newsletters.
Al igual que cada equipo necesita un entrenamiento diferente, cada boletín requiere de contenidos diferentes.